Обложка: один объект и понятное предложение
Поставьте на первый кадр то, что человек действительно покупает: товар, готовую работу или характерный результат услуги. Объект должен различаться в небольшом превью. Используйте спокойный фон, ровный свет и ракурс, по которому понятны форма и назначение.
Для ремонта покажите реальный выполненный объект, для запчасти — именно продаваемую деталь, для аренды — технику в доступной комплектации. Не используйте фото дорогой версии товара, если предложение относится к другой. Сначала ясность, затем визуальное отличие от соседних карточек.
Соберите порядок кадров по вопросам клиента
| Задача кадра | Товар | Услуга |
|---|---|---|
| Понять предложение | Общий вид | Готовый результат |
| Рассмотреть детали | Важные узлы и маркировка | Крупные планы качества работы |
| Оценить масштаб | Размеры, габариты | Объект и объём задачи |
| Уточнить состав | Комплектация и упаковка | Этапы и включённые работы |
| Увидеть ограничения | Износ и дефекты | Исходное состояние и границы работ |
Количество кадров определяйте содержанием и доступными условиями категории. Не добавляйте пять почти одинаковых ракурсов ради заполнения галереи. Лучше один нужный крупный план, чем серия повторов.
Покажите реальные доказательства
Реальные снимки нужны для подтверждения наличия, состояния и опыта. Для товара с пробегом или износом отдельно снимите повреждения. Для услуги укажите, что именно делали вы: нельзя показывать весь объект как свою работу, если выполняли только часть.
Кадры «до» и «после» снимайте с сопоставимых точек и освещения. Поясните исходную задачу, состав работ и ограничения. Изображения из фотобанка и визуализации не должны выглядеть как фотографии уже выполненных вами проектов.
Не размещайте в кадре личные документы, чужие контакты и другие сведения, не нужные для выбора. Права на использование чужих изображений должны быть урегулированы.
Инфографика: одна мысль на кадр
Инфографика полезна для размеров, состава комплекта, этапов или важных отличий. Она мешает, когда закрывает объект длинным перечнем преимуществ. Используйте короткую подпись, крупные цифры и достаточный контраст.
Условный пример: на фото стеллажа можно показать высоту, ширину и глубину. Формулировка «идеальное качество по лучшей цене» ничего не объясняет. Для услуги полезнее схема этапов «осмотр расчёт согласование выполнение», если процесс действительно устроен так.
Допустимость текста, логотипов и контактных данных на изображениях сверяйте с актуальными правилами Авито для своей категории. Не переносите требования из старой инструкции без проверки.
Проверьте кадры в мобильном размере
- Главный объект узнаваем без увеличения.
- Важные края не теряются при отображении превью.
- Подписи читаются и не сливаются с фоном.
- Цвета и пропорции не искажают состояние товара.
- Порядок отвечает на вопросы от общего к частному.
- Изображения не противоречат цене, тексту и комплектации.
Откройте карточку как покупатель, а не только исходные файлы на большом мониторе. Если фото требует объяснения, добавьте короткую подпись в описании или замените ракурс.
Оцените фотографии по качеству обращений
Сохраните исходную обложку и показатели, затем измените один элемент. Сравнивайте сопоставимые периоды, учитывая расходы, цену и наличие. Новая обложка может увеличить просмотры, но привлечь людей с другим ожиданием. Поэтому смотрите и диалоги.
Если после просмотра остаются вопросы «это входит в комплект?» или «это ваша работа?», галерея пока не объясняет предложение. Дополните доказательства. Когда фото понятны, а обращений нет, проверьте цену, доверие и способ связи. Для сложной услуги свяжите изображения с объяснением стоимости.
Нужен разбор вашего аккаунта?
Проверим объявления, расходы и обращения. Определим, что исправить и какие гипотезы проверить в первую очередь.
- Разбор объявлений
- Оценка расходов
- План действий
Откроется короткая форма. Оставьте контакты — обсудим вашу задачу.